구글광고(검색/디스플레이/유튜브)

인원: 1인 (동일 회사/계정 - 사용자 3인 이하 복수 참여가능) 비용: 600,000원(2회) 교육시간: 7시간

1. 구글광고 교육

GOOLGE SEARCH, GOOGLE DISPLAY, YOUTUBE광고

구글광고는 2018년 8월 머신러닝 기반의 광고 플랫폼으로 진화 하였습니다. 고객여정의 학습하여 예측된 고객과 잠재고객 정보 활용으로 향상된 입찰가, 자동 타겟팅, CPA 기반의 광고 자동화 시스템을 구축하였고, 기여 모델에 따른 검색광고, 디스플레이광고, 유튜브 광고 운영의 성과를 높였습니다. 또한 리마케팅으로 전환율을 극대화하는 방법 또한 알려드립니다.

2. 누구를 위한 과정인가요?

구글 광고는 검색, 디스플레이, 동영상 소재로 광고 MIX를 활용한 적재적소의 정밀 타겟팅하여 큰 성과를 얻을 수 있는 온라인 광고 입니다. 글로벌 전략에 있어서 이메일 광고, 앱 광고, 유튜브 광고의 막강한 플랫폼의 활용으로 최대의 전환가치를 끌어낼 수 있습니다.

• 내부에서 효과적인 광고 운영하고자 하는 직접 광고주

• 퍼포먼스 광고로 높은 전환율을 끌어내고자 하는 광고 담당자

• 마케팅 리더로써 전반을 책임지고 총괄해야 하는 마케팅 팀장님

• 광고리포트 및 계정운영 사항을 직접 모니터링 해야하는 경영관리 책임자

3. 교육전 체크 사항

⇒ 1:1 맞춤교육 과정은 날짜과 시간을 강사님과 조율하여 진행되므로 가능하신 날짜, 시간을 이메일로 알려주세요.

⇒ 수도권 지역에 한하여 방문교육도 가능하며, 사내에 회의 공간이 별도로 있어야 합니다.

⇒ 결제 완료시 간단 설문지를 이메일로 발송 해드립니다.

설문 답변을 상세하게 기록 해주시면 수업 준비에 많은 도움이 됩니다.

⇒ 구글광고 계정 생성 또는 접속을 위한 G-Mail

⇒ 실습시 노트북 지참 필수!

커리큘럼

SECTION 1_사전 인터뷰

1. 광고 캠페인 전략 수립

⇒ 교육전 인터뷰를 통하여 검색광고 운영에 대한 레벨 테스트가 진행됩니다. 테스트후 맞춤형 교육이 시작됩니다.

⇒ 상담을 통하여 업종에 따른 마케팅 전략과 목표, 캠페인 전략, 검색광고 예산을 수정 합니다.

⇒ 계정 -> 캠페인 -> 광고그룹 -> 광고 및 광고소재 순으로 키워드와 소재 등록 상태확인 후 재배치가 이루어 집니다.

⇒ 검색광고, 디스플레이, 유튜브 광고 전략에 따른 광고비와 광고수익을 예측하여 합니다.

SECTION 2_구글광고 소개

2. 구글광고(Google Ads) 계정 등록과 설정

- 광고 계정 생성

- 광고플래너 활용과 진단하기

- 관리자 등록 및 환경설정하기

- GMP(구글마케팅플랫폼)과의 통합

- 광고예산설정과 목표

SECTION 3_GOOGLE ADS 캠페인

3. 검색광고(SA)

- 키워드 추가하기(키워드 도구 활용, 조합하기, 검색하기)

- 광고소재 여러개 작성하기

- 검색광고 등록 프로세스와 광고검수

- 경쟁사 분석하기

- 광고예산설정과 목표

- 광고 품질 지수

3. 디스플레이 광고(DA)

- 광고 타겟팅(내부+외부)

- 도달 범위와 예산 설정

- 광고 소재 만들기 노하우

6. 유튜브 광고(VA)

- 캠페인 별 유튜브 광고하기

- 타겟팅 설정과 퍼포먼스 광고

- 시선을 끄는 광고소재 만들기 노하우

SECTION 4_잠재고객과 전환 등록

7. 잠재고객 설정하기

- 리마케팅 동작원리

- 내부 & 외부 잠재고객 등록

- 잠재고객 등록 사례 예시

8. 비지니스 목표에 따른 전환 등록

- 전환 추적 기법과 향상된 전환

 구글애널리틱스4로 전환 설정하기

- 태그매니저로 전환 설정하기

SECTION 4_GOOGLE ADS 캠페인- 롱테일 법칙 & 파레토 법칙

9.보고서를 통한 광고 개선하기 - 무엇이 문제 인가?(소재, 순위, 랜딩페이지)

- 성과별, 매체별 개선하기(전환별, 매체별, 시간별, 입찰가...)

- 효율적인 광고 그룹핑

- 소재별 A/B 테스트 하기

SECTION 5_광고최적화를 위한 운영 노하우(꿀팁 제공)

10. 리포트 시각화

- 시각화를 통한 EDA 분석

- 매체믹스(리타게팅 - 카카오 / 구글 / 페이스북 광고믹스)

- 단계별 성과분석 방법

8. 마무리: Q & A

강사: 임한경

• 큐앤에이 디지털마케팅 전담 컨설턴트

• 전) 네이버 공식광고 대행사 - 분석이사

(NAVER, KAKAO 공식광고대행사 / Google Partner)

• NCS(정보기술개발) 강사

• 검색광고마케터 1급

• 한국디지털마케팅아카데미 - Head Coach

• 국민대학교 BusinessIT 전문대학원 ☞ Business Analytics 석사과정

• 마케팅 총괄 및 고객분석 업무 (2005 ~ 2018)

☞ 병,의원 / 한방병원 - 마케팅 총괄

☞ 쇼핑몰 CRM분석 - 광고운영 및 CRM관리

☞ 학원, 어학원 - LMS 및 고객관리

• Google-Ads, Shopping, Mobile, Video ... 인증

• GAIQ(Google Analytics), TAG-Manager 인증

• FaceBook BluePrint 인증

• 빅데이터 분석 전문가 팀프로젝트 우수상(데이터진흥원, 2017)

• 빅데이터 분석(유통) 전문가 팀프로젝트 우수상(데이터진흥원, 2018)

주요 강의 이력

현) 한국디지털마케팅아카데미 광고/분석 강사

구글광고 & 구글애널리틱스 과정 강의 - E-PASS KOREA

마케팅 빅데이터 분석 전문가 양성과정 - 선문대학교 K-Digital Training

디지털마케팅 기획 전문가 과정 - 한국 MICE협회

구글애널리틱스 ROI성과측정 - 한국금융연수원

퍼포먼스 마케팅 멘티/멘토 교육 - K-ICT창업멘토링센터

비지니스 분석 / 고객경험 애널리틱스 강의 - 생산성본부

글로벌마케팅 지원사업 역량강화 교육 - 경남콘텐츠기업지원센터

수출스타 디지털 마케터즈 교육 강의 - KOTRA/부산대학교

글로벌 온라인마케팅 전문가 양성 과정 강의 - 화성상공회의소

와이앤아처 START-UP 엑셀러레이터사

☞ 디지털 마케팅 컨설턴트(2019~2020) ...